盘点:小而美的时尚零售公司如何夺人眼球?

时间：2015-04-24 来源：好奇心日报 点击量：2977

Business Insider评出了25家变革零售业的公司，其中这8 家与时尚产业相关。

排名不分先后。

1.Brandy Melville：懂少女心。

1994年，Brandy Melville成立于意大利。直到5 年前，它才带着它的小上衣、高腰裤、宽松毛衣漂洋过海去了美国。

Brandy Melville的 Instagram营销走的是少女风。翻遍它4582个帖子，也找不出一枚少男的影子。比起American Apparel的挑逗，Brandy Melville多了许多率性、甜美和潇洒。目前，它在Instagram上有240万的粉丝。

这些照片中的美少女，一些是专业的模特，另一些就是Brandy Melville做产品推广研究时的焦点小组成员。

“他们产品的研究对象都是青少年。”16岁的Kjerstin Skorg说，她的小组有20名成员。Brandy Melville公司付费给他们做研究，再选出新的流行。Kjerstin Skorg说：“为了拍Instagram的照片，市场部会把衣服寄给我们，摄影师给我们拍照，市场部再筛选照片。”

Brandy Melville的营销也许会让人想起20世纪90年代前后崛起的Abercrombie&Fitch。后者靠调皮、半裸的男模特俘获了青少年的心。但是就如前文提到的，Brandy Melville走的是少女路线，少男靠边站吧。

但是对Brandy Melville不满意的大码姑娘也不在少数：为什么只有均码号？

2.Poshmark：只做二手服装和配饰的“微缩版ebay”。

Poshmark 2011年成立于加州。它主要利用Instagram成为消费者一个买卖旧衣服的平台。与eBay不同的是，Poshmark做的是细分市场，它只专注于衣服和配饰。

Poshmark还做了APP，在手机上就可以淘货了。