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搜索引擎的目标用户是通过网络营销，通过搜索引擎获得的广告信息来进行购买。而竞价排名则不同，它是一种网络营销方式，是一种直接向目标户提供广告信息、产品介绍、服务等相关内容的服务。竞价排名的优势在于能够使用户对所有商品和服务进行分类。这种营销手段的运用，在程度上能够降低网络广告的成本，提高广告收益。目前我国网络营销市场主要分两大块块是搜索引擎。搜索引擎在中国已经有很长时间了，并且逐渐被越来越多的人所接受。第二块是电子商务。这两块市场的发展都非常迅猛，网络广告已经成为网民们喜欢的一个营销方式。搜索引擎的作用在于提高广告效果和降低广告成本。

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