Mercari作为日本zhi名的二手交易平台，近年来积极拓展海外市场，力求在全球范围内复制其成功模式。
Qoo10则专注于时尚和美容领域，主要面向年轻女性消费者。然而，随着Temu等新兴平台的崛起。

新兴平台的强势入局：

中国电商平台在日本市场的表现尤为引人注目。Temu自2023年7月进入日本市场后，用户人数迅速增长。截至2024年1月，Temu的用户人数已达到1550万，接近日本三大综合电商平台平均用户人数的52%。 SHEIN在服装零售领域也取得了显著成绩，2024年1月的用户人数达到839万，是上年同期的2.3倍，远超日本本土服装电商平台ZOZOTOWN。

差异化定位争夺细分市场：

性价比赛道：TEMU、SHEIN主攻价格敏感型用户，商品均价较本土平台低30%-50%；

垂直品类赛道：Mercari聚焦二手奢侈品，Qoo10强化美妆和母婴品类；

内容电商赛道：TikTok Shop通过“短视频种草+直播促销”模式，吸引Z世代用户，其用户停留时长是传统平台的3倍以上。

2025年日本电商平台的集中上线和激烈竞争，预示着市场将迎来新的发展机遇和挑战。各大平台在技术创新、用户体验和市场策略方面的不断优化，共同推动日本电商行业的持续繁荣。